¿Dónde rinden mejor los contenidos on-demand? Análisis por red social.

Durante mayo analizamos la performance on-demand de 255 canales con actividad en Argentina en Instagram, TikTok y YouTube. Evaluamos cuántos contenidos publicaron, qué tipo de formato usaron, cuánta interacción generaron, cuántas visualizaciones alcanzaron y cómo influye la duración del contenido en ese rendimiento. El objetivo: entender dónde se genera mayor impacto y qué rol juega cada plataforma en la estrategia de contenidos de medios, marcas y creadores en el país.

La clave es no pensar en todas las plataformas como iguales. Cada una tiene su lógica, su audiencia y su forma de generar valor. Entender esto —y medirlo con datos reales— permite tomar decisiones estratégicas más efectivas.

Tres plataformas, tres modelos de contenido

Uno de los primeros aspectos que se destacan es la diferencia en el volumen y formato de los contenidos publicados:

• YouTube fue la red con mayor cantidad de publicaciones durante mayo, con casi 24.000 piezas, todas en formato video. Esto refuerza su identidad como plataforma 100% audiovisual.

• Instagram generó unas 20.000 publicaciones, pero solo un tercio fueron videos (6.671). El resto se repartió entre fotos y carruseles, lo que muestra una lógica editorial más variada.

• TikTok, en cambio, publicó menos de 8.500 contenidos, pero casi todos fueron videos. Es la red más definida en cuanto a formato: todo lo que se publica es audiovisual, breve y pensado para ser consumido de forma rápida y secuencial.

Esta diferencia en la forma de publicar también determina cómo se relacionan las audiencias con los contenidos. En Instagram, el mix de formatos permite construir diferentes tipos de interacción (like, comentario, guardar, compartir). En TikTok, todo gira en torno al video, lo que concentra la atención en la reproducción. Y en YouTube, el foco está puesto en la duración y profundidad del contenido, muchas veces con una lógica de programas, entrevistas o videos largos.

👥 Seguidores: ¿quién reúne más audiencia?

Si analizamos el promedio de seguidores por canal, TikTok lidera con 1.009.747 seguidores, seguido por YouTube con 985.794 y luego Instagram con 916.779.

Esto indica que en TikTok hay comunidades más grandes por cuenta, lo que puede representar mayor potencial de alcance con menor cantidad de perfiles. A diferencia de Instagram, donde hay una distribución más pareja, en TikTok el impacto tiende a concentrarse.

❤️ Engagement: las interacciones promedio por canal

En promedio, cada canal de Instagram genera 1.704.893 interacciones al mes, apenas por encima de TikTok, que registra 1.680.987 interacciones por canal. Muy por debajo se ubica YouTube, con 100.338 interacciones promedio por canal.

Esta diferencia es significativa. Mientras Instagram y TikTok permiten a las audiencias interactuar de forma directa, inmediata y masiva, YouTube se orienta a un consumo más pasivo, con menor participación activa.

👁️ Visualizaciones: el impacto visual también se mide en promedio

Cuando analizamos las reproducciones promedio por canal, los resultados son igualmente claros:

• TikTok: 29.462.331 reproducciones por canal

• Instagram: 14.517.443 reproducciones por canal

• YouTube: 4.261.127 reproducciones por canal

Aunque TikTok tiene menos publicaciones y perfiles, el rendimiento por cuenta es muy superior. Esta eficiencia se explica por la duración breve del contenido, la velocidad de consumo y un algoritmo de descubrimiento que favorece la viralidad. Instagram también muestra un alto rendimiento, aunque con menor volumen promedio. YouTube, si bien sigue siendo relevante en muchos casos, muestra un impacto más bajo cuando se lo mide en términos de visualización promedio.

⏱️ ¿Cómo influye la duración del contenido?

• YouTube se especializa en videos largos, desde 8 minutos hasta una hora o más. Este tipo de contenido requiere más atención y fidelidad, pero también puede tener mayor profundidad narrativa.

• Instagram ofrece formatos híbridos, donde predominan los Reels (de hasta 90 segundos), combinados con publicaciones visuales tradicionales. Esto permite atraer distintos tipos de públicos.

• TikTok se basa en videos de entre 15 segundos y 1 minuto, lo que favorece un consumo ágil y repetitivo.

En este contexto, el contenido corto tiene una ventaja clara en términos de cantidad de reproducciones. El usuario puede consumir muchos videos en poco tiempo, y la posibilidad de viralización aumenta. En cambio, los contenidos largos necesitan más dedicación y generan menor volumen de vistas por unidad publicada.

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