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Descifrando la Estrategia de las Marcas de Cerveza Mexicanas en Instagram. The Data Sessions 14.


En The Data Trip, siempre estamos emocionados de sumergirnos en el océano de datos y resurgir con perlas de conocimiento. Hoy, tenemos algo especial para los aficionados a la cerveza y los gurús de las redes sociales: un análisis en profundidad de las estrategias de Instagram durante los últimos 60 días de tres populares marcas de cerveza mexicanas: Corona, Tecate, y Modelo.


¿Cómo se comparan? ¿Quién está liderando la carrera en el engagement? Sumérgete con nosotros en este análisis realizado con nuestras herramientas de escucha de redes, análisis de big data, y una capa adicional de inteligencia artificial.




1. Panorama General

Analizamos los perfiles de Instagram de @corona_mx, @cervezatecate, y @cervezamodelomx, centrándonos en tres métricas clave: número de seguidores, ratio de interacciones y promedio de interacciones por publicación.


2. Corona: Popularidad Elevada, Engagement Bajo

Con 285.762 seguidores, Corona lidera en popularidad. Sin embargo, su ratio de interacciones es solo del 0,19 %, con un promedio de 543 interacciones por publicación. Aunque su comunidad es amplia, la interacción es relativamente baja. Esto podría indicar contenido que no resuena completamente con su audiencia o una estrategia de promoción deficiente.

3. Tecate: El Rey del Compromiso

Tecate, aunque sigue a Corona en número de seguidores con 156.407, sorprende con un impresionante ratio de interacciones del 12,27 % y un asombroso promedio de 19.195 interacciones. Estos números indican un contenido altamente resonante y una comunidad de seguidores extremadamente comprometida. Tecate parece haber descifrado el código del contenido auténtico y relevante que impulsa el engagement.

4. Modelo: Un Jugador Equilibrado

Modelo, con 130.783 seguidores, mantiene un respetable ratio de interacción del 1,72 % y un promedio de interacciones de 2.250. Aunque no está a la par con Tecate en términos de engagement, Modelo muestra una sólida performance, equilibrando tanto su tamaño de comunidad como la calidad del engagement.



Análisis y detección de insights.


1. Relevancia del Contenido y Conexión Emocional:

  • Tecate ha logrado un fuerte vínculo con su audiencia, lo que se refleja en su alto ratio de interacciones y promedio de interacciones. La marca ha entendido que el contenido que mejor resuena con su audiencia es aquel que se centra en valores compartidos, experiencias comunes y un sentido de identidad colectiva. El humor, la camaradería y la cultura del fútbol son aspectos que resuenan en un nivel emocional con sus seguidores, impulsando un engagement orgánico y sostenido. Este enfoque en la 'experiencia humana' está pagando dividendos en términos de lealtad y defensa de la marca.


  • Corona, por otro lado, a pesar de su enfoque en mensajes empoderadores y contenido patriótico, no está viendo el mismo nivel de engagement. Esto podría deberse a una variedad de factores, incluyendo posiblemente un tono de mensaje que no coincide con la voz de su audiencia o una falta de contenido que invite a la interacción directa. También es posible que Corona no esté segmentando su contenido de manera efectiva, fallando en dirigirse a las subaudiencias dentro de su base de seguidores con contenido específico que resuene con sus intereses y valores únicos.


  • Modelo se destaca por su enfoque en la gastronomía y las experiencias cotidianas, un nicho que claramente tiene tracción entre sus seguidores. Sin embargo, la variabilidad en el engagement con publicaciones similares sugiere una desconexión entre lo que la marca cree que su audiencia valora y lo que realmente motiva a su audiencia a interactuar. Aunque la identidad de la marca está bien definida, puede haber una oportunidad para explorar nuevos tipos de contenido o formas de presentación que podrían resonar más profundamente.

2. Estrategias de Contenido y Diversificación:

  • Todas las marcas podrían beneficiarse de una mayor diversificación en sus estrategias de contenido. Mientras que Tecate lidera en engagement, aún podría explorar nuevas formas de contenido o nuevos temas que complementen su enfoque actual. Experimentar con diferentes formatos de contenido, como videos en vivo, sesiones de preguntas y respuestas, o contenido generado por usuarios, podría ofrecer nuevas vías para el engagement.


  • Corona y Modelo, por otro lado, necesitan reevaluar sus estrategias de contenido actuales para identificar áreas de mejora. Esto podría involucrar la realización de investigaciones de audiencia, pruebas A/B de diferentes tipos de publicaciones, y un análisis más profundo de las métricas de engagement para entender qué resuena y qué no.

3. Colaboraciones y Asociaciones:

  • Las colaboraciones con influencers y figuras públicas, como se ve en la estrategia de Modelo, pueden ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad y el engagement. Sin embargo, es crucial que estas colaboraciones se sientan auténticas y alineadas con los valores de la marca. Las marcas deben seleccionar socios que resuenen genuinamente con su audiencia y que puedan aportar valor adicional al contenido.

4. Análisis de Datos y Retroalimentación de la Audiencia:

  • Un aspecto crítico que todas las marcas deben intensificar es el uso del análisis de datos y la retroalimentación de la audiencia. Comprender las métricas detrás de las interacciones, como cuándo se interactúa, quién interactúa, y qué contenido específico impulsa el engagement, puede ofrecer insights valiosos. Además, escuchar directamente a la audiencia a través de encuestas, comentarios, y mensajes directos puede proporcionar una perspectiva cualitativa que los números por sí solos no pueden.


Conclusión:

En resumen, mientras Tecate lidera en engagement, aún hay espacio para el crecimiento y la innovación en su estrategia de contenido. Corona y Modelo, aunque tienen sus fortalezas, necesitan revisar y posiblemente recalibrar sus estrategias de contenido para fomentar una mayor interacción. Un enfoque multifacético que incluya análisis de datos, retroalimentación de la audiencia, diversificación de contenido y colaboraciones auténticas puede ayudar a estas marcas a construir una conexión más profunda y más significativa con sus seguidores. En el competitivo espacio digital de hoy, entender y adaptarse a los deseos y necesidades cambiantes de la audiencia no es solo beneficioso, sino necesario.


Análisis por marca.


Desglosando el Éxito de Corona en Instagram: Un Análisis de Contenido


En la era digital actual, el contenido es el rey, y las marcas están constantemente buscando maneras de conectar y resonar con su audiencia en las plataformas de redes sociales. Utilizando nuestra herramienta de escucha de redes, un profundo análisis de big data y una capa de inteligencia artificial, hemos analizado las publicaciones de Instagram de Corona, una de las principales marcas de cerveza mexicanas, para entender qué impulsa el engagement con su audiencia.


Análisis de Contenido

1. Mensajes Empoderadores y Patriotismo:

  • La publicación más exitosa de Corona, con 8.985 interacciones, celebra el éxito del equipo de fútbol femenil @americafemenil, destacando el patriotismo y el empoderamiento femenino. Esto demuestra que los mensajes que resaltan el orgullo nacional y el empoderamiento de grupos específicos tienden a resonar fuertemente con la audiencia.

  • La mayoría de las publicaciones con un alto número de interacciones se centran en desafiar los estereotipos, celebrar el trabajo duro de los mexicanos y destacar el éxito de figuras locales en diversas áreas, bajo el hashtag #MéxicoManda. Esto refleja una estrategia de contenido que se alinea con los valores y el orgullo de su audiencia mexicana.


2. Desafío de Estereotipos:

  • Varias publicaciones que recibieron un alto engagement incluyen mensajes sobre desafiar estereotipos, particularmente el estereotipo del "mexicano flojo". Corona hace un esfuerzo consciente por redefinir lo que significa ser mexicano, celebrando la ética de trabajo y la determinación de los individuos.

  • Incluir figuras públicas como Alexa Grasso y compartir sus historias de determinación y éxito parece ser una táctica que resuena bien con los seguidores.


3. Uso de Hashtags y Llamados a la Acción:

  • Corona hace uso efectivo de hashtags como #MéxicoManda y #YoMando para unificar su contenido bajo una campaña coherente. Esto no solo ayuda a aumentar la visibilidad de sus publicaciones sino que también fomenta un sentido de comunidad entre sus seguidores.

  • Los llamados a la acción, como "¡Derribémoslos juntos!" y preguntas retóricas, son una estrategia utilizada para fomentar la interacción y el compromiso del público.


4. Menor Engagement en Publicaciones de Productos:

  • Las publicaciones directamente relacionadas con productos o servicios, como la entrega de cerveza, tienden a tener menos interacciones. Esto podría indicar que la audiencia de Corona responde mejor al contenido que se alinea con sus valores y pasiones que a las publicaciones de marketing tradicional.


Conclusión

Corona ha adoptado una estrategia de marketing en redes sociales que se centra en el empoderamiento, el desafío de los estereotipos y el patriotismo. Al hacerlo, han creado una marca que no solo vende cerveza, sino que también se posiciona como una marca que comprende y celebra los valores de sus consumidores. Las lecciones aquí son claras: el contenido que resuena en un nivel emocional o patriótico tiende a tener un rendimiento mejor, y las marcas que buscan conectar con su audiencia deben considerar estrategias similares para sus propias campañas.



Publicaciones más exitosas:



Análisis de Contenido de Tecate en Instagram


A continuación, ofrecemos un análisis sobre las recientes publicaciones de la marca de cerveza Tecate en Instagram. A través de nuestro análisis, podemos identificar tendencias, temas clave y patrones de interacción.


Temáticas Principales

  • Amistad y Comunidad: Varias de las publicaciones de Tecate promueven la camaradería y la conexión entre amigos, como se ve en publicaciones como "Mándale esto a ese amix que siempre le cae cuando l@ necesitas".

  • Fútbol: Tecate muestra un fuerte enlace con el fútbol, haciendo referencia a diferentes equipos y eventos, como el clásico regio o la asociación con @pumasmxfemenil.

  • Estilo de Vida y Relajación: Algunas publicaciones enfatizan la importancia de tomarse un momento para relajarse, como se observa en el post del #DíaDeLaRelajación.

  • Humor y Juegos de Palabras: Tecate utiliza el humor y juegos de palabras en sus publicaciones para interactuar con su audiencia, como se evidencia en el post "Terminado metálico, dos colores disponibles y no necesita actualizarse... ustedes dicen".


Interacciones y Reproducciones

  • La publicación con más interacciones (259.570) fue un video, lo que indica que este formato puede ser particularmente efectivo para Tecate. Esta publicación también tuvo más de 2 millones de reproducciones, lo que confirma la popularidad del contenido.

  • Aunque las publicaciones relacionadas con el fútbol tienden a recibir un buen número de interacciones, no todas tienen el mismo impacto. Por ejemplo, el post sobre el clásico regio obtuvo 10.196 interacciones, mientras que otro post relacionado con el fútbol obtuvo solo 50.

  • Algunas publicaciones con un alto número de reproducciones, como la del #DíaDeLaRelajación, no necesariamente tienen un alto número de interacciones. Esto podría indicar que, aunque el contenido es consumido, no siempre motiva a la acción o al engagement.


Conclusiones

Tecate tiene una estrategia clara en Instagram que se centra en la comunidad, el fútbol y el humor. Su enfoque en la camaradería y la conexión entre amigos resuena con su audiencia, como lo demuestra el alto nivel de interacción en estas publicaciones.

El fútbol es claramente un tema importante para Tecate y su audiencia, pero no todas las publicaciones relacionadas con este deporte tienen el mismo impacto. Sería beneficioso para Tecate analizar más a fondo qué aspectos del fútbol resuenan más con su audiencia para ajustar su estrategia en consecuencia.

El humor y los juegos de palabras son una característica distintiva de las publicaciones de Tecate. Estos elementos contribuyen a la identidad de marca de Tecate y la diferencian de otras marcas de cerveza.

Finalmente, dada la popularidad de las publicaciones en formato de video, Tecate podría considerar aumentar la frecuencia de este tipo de contenido para maximizar el engagement con su audiencia.



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Análisis de Contenido de Cerveza Modelo en Instagram


A continuación, presentamos un análisis de las recientes publicaciones de la marca de cerveza Modelo en Instagram. Mediante este análisis, es posible identificar patrones, tendencias y temas predominantes.


Temáticas Principales

  • #UnPlacerMuyNuestro: Este hashtag recurrente refleja una campaña o temática en la que Modelo destaca diferentes placeres de la vida cotidiana, desde sabores hasta momentos compartidos con seres queridos. Es evidente que buscan conectar con su audiencia a nivel emocional y cultural.

  • Comida y Gastronomía: Varias publicaciones hacen referencia a la combinación perfecta de Cerveza Modelo con diferentes platillos, celebrando la rica gastronomía y la experiencia de compartir una comida.

  • Conexión con el Público: Modelo involucra a su audiencia mediante preguntas y concursos, como se ve en la publicación que pregunta si son #TeamNegraModelo o #TeamModeloEspecial.


Interacciones y Reproducciones

  • La publicación con mayor interacción (46.698) fue aquella en la que se ve la colaboración con @nicolaporcella12, un influencer o figura pública. Esto muestra el impacto que puede tener la colaboración con personalidades en las redes sociales.

  • A pesar de que varias publicaciones tienen una temática similar alrededor del hashtag #UnPlacerMuyNuestro, las interacciones varían significativamente. Esto podría indicar que ciertos temas o formatos resuenan más con la audiencia que otros.

  • Las publicaciones con video o multimedia tienden a tener un mayor número de reproducciones, lo que indica que este formato puede ser más atractivo para la audiencia.

Conclusiones

Cerveza Modelo tiene una estrategia definida en Instagram que busca conectar con su audiencia a través de experiencias cotidianas y momentos de placer. El uso recurrente del hashtag #UnPlacerMuyNuestro muestra un esfuerzo por crear una narrativa consistente y reconocible.

La gastronomía es un tema central para Modelo, y se enfocan en cómo su cerveza puede complementar y realzar diferentes platillos. Esta conexión con la comida puede ser una forma efectiva de llegar al corazón de su audiencia, ya que la comida es una parte integral de la cultura y las tradiciones.

Finalmente, las colaboraciones con figuras públicas pueden ser una táctica efectiva para aumentar el engagement y las interacciones. Sin embargo, sería recomendable que Modelo explore diferentes formatos y temáticas para mantener a su audiencia comprometida y diversificar su contenido.



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